12月18日，（第十六届）中国互联网经济论坛在京举行，IMS创始人兼CEO李檬在现场发表主题演讲。他认为在这是一个新媒体的时代，品牌的营销投入持续增大，流量成为稀缺资源，新媒体因为流量获取优势成为营销主战场，基于网红的内容营销成为新营销方式；网红的IP化和电商化效果显著，围绕社交媒体的商业生态逐渐成为主流，中国未来五到十年内，围绕着内容的创业以及内容版权的创业，将成为中国非常重要的一个价值洼地。
以下为演讲实录：
大家好！很高兴在早上跟大家分享有关新媒体和新营销相关的创业内容。
所有企业家最终极的梦想就是改变世界，普通人的梦想是能够让公司生活的更好。对于我个人来说，我们要尽力让这个世界多一点点美好，让更多的创业者更加轻松的创业，这是我们的使命和价值观。接下来我跟大家分享一下，在今天互联网的新媒体时代我们是怎么做的，以及在这个时代下，对于未来的新经济，在座的每一位会有什么样的介入的方式。
我跟大家分享的主题是新媒体和新经济。我想利用25分钟的时间，主要跟大家分享一下，无论你们今天是学生，还是在创业，还是在做其他任何事情，我希望大家非常重视的看到在中国，乃至于在全球，未来10年到15年由于传播节点的变化导致商业社会、流通社会发生的变化。在任何一个时代，只有变化才有机会，如果这个时代任何环境和媒介都是一成不变的，其实也就没有我们任何机会了。
每年都有“双十一”和“双十二”，“双十一”每年的体量都在逐步的提升。在“双十一”背后我们应该重视的核心的问题是从前年开始，每一年由于新媒体、由于网红、由于KOL带来的流量，已经越来越占据了在天猫、在阿里这样的平台上非常主要的成交额。KOL翻译成中文是关键的意见领袖，他可能在某一个垂直行业足以影响到你的思想和判断，或者足以影响到你的消费的判断。至于什么是自媒体，什么是网红，我给大家进行一个非常统一的概念的梳理。任何一个人在社交媒体上拥有一定量的真实粉丝，都可以把自己称作网红，也可以把自己称作KOL，也可以把自己称作自媒体。
第一个概念的声明，网红并不是只做整容、只做隆胸、美白的直播的唱歌的女性，未来5—10年，网红和KOL会成为中国普遍的职业。这就跟十二三年前，有人跟你说我在淘宝上开店，你的第一反应是这个人一定不正经、不务正业。但是那些早期在淘宝开店，而且经营的比较好的，都已经成为了上市公司。你们不要瞧不起这些在中国内容产业创业的人，如果你们不重视他、不了解他、不认可他，十几年之后，看到他们出现在全球福布斯排名的时候，你们也会认为你们整整错过了一个时代。所以给大家的第一个定义是目前在中国，无论是网红，无论是KOL，他们都是内容创业的一个非常重要的力量。而中国未来5—10年的发展中，围绕着内容的创业以及内容版权的创业，将成为中国最重要的一个价值洼地，也是成长最快的体系。
在“双十一”期间，所有的网红、所有的自媒体、所有的行业在这一领域的营销投入是非常大的。说起来很简单，大家都知道，现在很流行种草，当你看到一个帖子，这个帖子的东西你很喜欢，你酒杯种草了，你就会去拔草。什么样的人是种草？中国数以百万的KOL，他们在网上很好的写了这些种草的帖子。比如蚂蜂窝，蚂蜂窝是一个旅游掠夺的社区，蚂蜂窝上拥有数十万的旅游的KOL。他把自己旅游的经验整理成文章，集中在一个地方。中国前十年写文章创作的人，做内容创作的人是最不值钱的，为什么？因为百度这样的公司无偿的用了你的版权，爬了你的内容，在百度上搜索的时候上下文是他的广告，而你的内容，百度公司并没有向你支付任何一分钱。所以百度公司的利润是很高的。包括中国很多的互联网公司，他们是以较低价值践踏了版权内容的价值。但是未来十几年这种情况会发生变化，因为随着版对版权的重视，我相信中国会有一大批以内容原创为基础的内容创业者能够蓬勃的发展起来。
在整个生态里，无论是好的美妆网红的直播，还是网红明星的推荐种草贴。比如雪梨今年的收入会包括15亿。大家说雪梨不就是王思聪的前女友吗？我如果成为王思聪的前女友，我也能搞一个网红店。其实你们想错了，你们成为王思聪的女友你们试一试，你们成为一个15亿上市公司试一试。他们每个人把自己变成了一个零售渠道，也把自己变成了商业销售的系统。比如雪梨怀孕了、生了孩子，现在开始做童装，卖的非常好。大家想象一下这背后的逻辑。十年前，任何一个人想做到15个亿的生意，不在央视投广告，不在省级卫视投广告，不在报纸投广告，是根本做不到的。今天这个社会出现了非常多的快品牌，什么叫品牌升级？品牌升级不是购买品牌的钱越来越多了，而是对于品牌的可选择性越来越多了。
奶制品中国只有蒙牛和伊利，前年出现了一个网红的酸奶叫乐纯。现在有一个叫卖肉夹馍的叫做西少，一个90后，以前在腾讯做工程师的一个男孩，今年的利润过亿。包括之前不太成功的皇太极煎饼，一堆网红品牌，一堆新兴的品牌在逐渐的升起。未来10年所有好的企业都会出现在这些网红品牌上。为什么会有网红品牌？背后的逻辑就是由于在中国在座的每一个用户你们使用手机上网的时间变长了，你们看的内容一大部分都是由原创内容创作者创作的。正是由于这些传播方式的改变，才导致了我们在今天会更加容易的做一个品牌。
当我们看到一个经济现象的时候，一定不能以点带面。再告诉大家一个数据，目前在淘宝这样的平台上，通过新媒体，即通过网红的方式去传播，每年能够有几千万利润的网红，是上千个的。未来10年会变成上万个，你可能不是一个全国的网红，你只要是北京朝阳区的美食网红，可能每年就可以赚上几十万。这个核心的逻辑是传播方式的改变、传播平台的改变，导致了去中心化的每一个人价值可以被发挥出来。也就是说，未来的时代越来越不会埋没人才，你不会有怀才不遇的感觉，这么多平台，会给每一个在新媒体、新经济下创业的人提供不同的展示自我的舞台。
今年春节你们会看到很多人的门帘和门牌把这个女孩挂在自己的家里。锦鲤事件是支付宝举办了一个活动，这个女孩抽到了所有商家给她的奖。她成为了世界上真正的亿万富豪，但是她也在做活动，因为她需要筹一笔钱，去到商家里把所有的商品吸收到。在今天这样快传播的情况下，你可以很快的成为明星，但是如果自己没有长时间的运营的能力，你会很快走下神坛，但是你拥有运营能力，她会生存更长时间。
像IG的英雄联盟获胜了，王思聪的公司签了他们，他在微博做了很多活动，每次活动都是有目的的。因为这个俱乐部获胜以后，会有非常多的代言的机会。
后面我讲的数据你们可能会觉得非常的枯燥和无味，但是我讲的这些数据背后的理念是在全球范围内，中国是一个非常好的市场。为什么是一个非常好的市场？在中国移动互联网发展以来，新媒体发展以来，中国在美国的上市公司的平均时间会变得很短，拼多多4—5年就估值几十亿。为什么会有这样的现象？因为中国移动互联网的普及是很快的，我们又有幸在中国拥有阿里巴巴和腾讯这样的公司。也就是说，中国真正的商业基础设施在我们这一代是由阿里巴巴、腾讯、京东这样的公司推动的。我们每个人手里的不仅仅是一部手机，它更是一个钱包。加上有
